Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi hubungan antara citra diri dengan intensi perilaku belanja rnonline pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Bandung. Dalam penelitian ini, sebanyak 155 mahasiswi menjadi subjek penelitian yang diperoleh melalui teknik probability sampling dengan jenis random sampling.Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Teknik analisis data rnmenggunakan korelasi product moment. Hasil penelitian citra diri dengan intensi perilaku belanja online terdapat hubungan yang negatif dan signifikan. Hal ini dibuktikan dengan analisis data diperoleh nilai korelasi r = -0,667 dan nilai signifikansi p 0,000. Maka dapat disimpulkan dari penelitian ini jika mahasiswi memiliki citra diri yang rendah, maka intensi perilaku belanja online yang tinggi.rn