Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui apakah Citra Merek dan Kebijakan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Hand & Body Lotion Citra (Studi pada Mahasiswa Reguler Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Angkatan 2019 dan 2020 di Universitas Muhammadiyah Bandung). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan metode penelitian ini akan diketahui hubungan yang signifikan antara variabel yang diteliti sehingga kesimpulan yang akan memperjelas gambaran mengenai objek yang diteliti.