Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputuan pembeliian produk Mie Sedaap (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen tahun angkatan 2017-2020 di Universitas Muhammadiyah Bandung). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif verifikatif yang pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan guna memprediksi dan menjelaskan pengaruh dari suatu variabel terhadap variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini dihitung menggunakan sampling jenuh. Dikarenakan keseluruhan populasi dijadikan sampel maka hasil akhirnya adalah 31 responden. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, data berdistribusi normal, tidak terjadi heteroskedastisidas dan tidak terjadi multikolonieritas. Analisis korelasi menunjukan adanya hubungan antara variabel kualitas produk dan variabel citra merek dengan variabel keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,796 yang berada pada level kuat. Kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan uji F yakini F hitung 24,134 dengan ketentuan F hitung > F tabel, maka 24,134 > F tabel dengan nilai 3,33 serta R Square pada kualitas produk dan citra merek berkonstribusi sebesar 63,3% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 36,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian ini